Главная » 2007 » Декабрь » 5 » Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании
11:43
Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании
Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании В минувшее воскресенье наступил конец слухам и пересудам относительно обладателя "Золотого мяча", самого престижного индивидуального приза в мировом футболе. Лучшим Итоги голосования France Football по определению обладателя "Золотого мяча"-2007
1. Кака ("Милан") — 444 балла 2. Роналду ("Манчестер Юнайтед") — 277 3. Месси ("Барселона") — 255 4. Дрогба ("Челси") — 108 5. Пирло ("Милан") — 41 балл 6. Ван Нистелрой ("Реал") — 39 7. Ибрагимович ("Интер") — 31 8. Фабрегас ("Арсенал") — 27 9. Робиньо ("Реал") — 24 10. Тотти ("Рома") — 20Упорные слухи о его победе циркулировали на протяжении месяца, и редакции французского издания France Football оставалось лишь подтвердить их. Вообще, в последние годы французам не удаётся держать в тайне имя победителя ежегодного опроса. Последним на моей памяти сюрпризом стала победа в 2001 году англичанина Майкла Оуэна. В дальнейшем лауреаты "Золотого мяча" легко угадывались, кроме того репортёры доставали и распространяли инсайдеровскую информацию раньше её официальной публикации.
Успех Кака можно было предугадать, проанализировав итоги предыдущих голосований. В нечётные годы победителями традиционно становятся игроки, добившиеся серьёзных успехов на клубном уровне, ведь крупные международные соревнования проходят в чётные годы. Правда, в этом году состоялся Кубок Америки, куда хавбек "Милана", сославшись на чрезмерную усталость, не поехал. Однако континентальное первенство звёзд, сопоставимых по величине с Кака, не раскрыло. Зато в памяти экспертов остались свежи воспоминания о его потрясающей игре в Лиге чемпионов. В составе "Милана" бразилец выиграл самый престижный европейский кубок, попутно став лучшим бомбардиром турнира. Причём его голы в ворота "Селтика" и "Манчестер Юнайтед" предопределяли победу "россонери" на разных стадиях плей-офф. На мой взгляд, определяющим фактором стала игра Кака на "Олд Траффорд" и два его Обладатели "Золотого мяча"
Ещё в апреле месяце итальянская пресса завела разговор о том, что Рики, как его зовут партнёры по команде, является главным кандидатом на "Золотой мяч". Вообще, в последние годы всё большую важность приобретает пиар-кампания, которую устраивают кандидатам на звание лучшего игрока года. Итальянцы выдвинули своего кандидата, в то время как масс-медиа других крупных футбольных держав не смогли вовремя определиться. Англичане, например, долго выбирали между своим соотечественником Уэйном Руни и португальцем Криштиану Роналду, отношение к которому на родине футбола, прямо скажем неоднозначное. Возможные кандидаты от Испании — Робиньо или, скажем, Месси играли нестабильно, а Роналдиньо вообще ушёл с головой в мир ночных развлечений. Кроме того, испанцы сами долгое время пиарили Кака, муссируя слухи о его возможном переходе в "Реал".
Таким образом, на протяжении полугода создавалась атмосфера предопределённости победы бразильца, что не могло не сказаться на настроении голосовавших экспертов. Я вовсе не разделяю точку зрения Диего Марадоны, заявившего накануне о том, что Кака не заслужил "Золотой мяч". Однако, с другой стороны, нужно чётко понимать, что субъективные оценки подобных опросов формируются не только под впечатлением от игры футболистов, но также при помощи пиар-ходов. Кстати, ближе к проведению голосования итальянцы подкинули ещё одну кандидатуру, начав воспевать нападающего "Интера" Златана Ибрагимовича, но было уже поздно — стереотипное мнение было сформировано, и швед занял в опросе лишь седьмое место.
Анализируя итоги голосования, хотел бы обратить внимание ещё на одну интересную деталь. В отличие от результатов голосования 2006 года, места в десятке лучших удостоились сразу несколько молодых игроков. Начнём с того, что обладателю приза 25 лет, а его ближайшим преследователям и того меньше — Криштиану Роналду 22 года, а Лионелю Месси — 20. В топ-десятке присутствуют также 23-летний Робиньо и 20-летний Сеск Фабрегас. Исходя их этого, впору говорить о формировании новой волны мировых звёзд, которые постепенно вытесняют представителей старшего поколения.
При этом у Кака есть все шансы, чтобы стать олицетворением новой плеяды мастеров. Можно с большой долей вероятности прогнозировать его дальнейший карьерный рост, хотя бы по той причине, что при каждом удобном случае бразилец подчёркивает свою набожность и трудолюбие. Такому не грозит серьёзный спад, который, по разным причинам, постигал последних лауреатов "Золотого мяча". Например, Майкл Оуэн, решился на уход из "Ливерпуля", однако ничего не добился ни в "Реале", ни в "Ньюкасле", потеряв к тому же целый сезон из-за тяжелейшей травмы. Затерялся на футбольном небосклоне и Андрей Шевченко, просчитавшийся с переходом в "Челси". Второй сезон кряду подвергается критике бразилец Роналдинью, который уже потерял место в основном составе "Барсы". В случае с его соотечественником всё по-другому: создаётся впечатление, что Кака не станет калифом на час.
