Бренд "Реала" потянул на миллиард Известная немецкая компания BBDO Consulting провела исследование, в результате которого определила стоимость брендов футбольных клубов. Были учтены текущий и прогнозируемый объёмы доходов клубов, а также мнения экспертов. При оценке экономических перспектив клубов немецкие специалисты учитывали как количественные, так и качественные факторы. К примеру, были взяты в расчёт популярность бренда, имидж клуба, а также симпатии в отношении той или иной команды. Кроме того, были учтены финансовые показатели клубов – доходы от коммерческой деятельности, контрактов со спонсорами и продажи билетов. Всего в исследовании принимало участие около четырёхсот экспертов. При этом важно отметить, что специалисты BBDO Consulting оценивали не все европейские клубы, а сделали подборку из 25 команд, которые добивались значимых достижений в Лиге чемпионов и национальных первенствах в период с 2005 по 2007 годы.
Самые дорогостоящие бренды футбольных клубов по версии BBDO Consulting
1. "Реал" – ? 1063 млн. 2. "Барселона" – ? 948 млн. 3. "Манчестер Юнайтед" – ? 922 млн. 4. "Челси" – ? 828 млн. 5. "Милан" – ? 824 млн. 6. "Бавария" – ? 727 млн. 7. "Интер" – ? 715 млн. 8. "Арсенал" – ? 712 млн. 9. "Ювентус" – ? 709 млн. 10. "Ливерпуль" – ? 645 млн. 11. "Лион" – ? 453 млн. 12. "Рома" – ? 441 млн. 13. "Шальке" – ? 436 млн. 14. "Аякс" – ? 368 млн. 15. "Глазго Рейнджерс" – ? 322 млн. 16. "Валенсия" – ? 319 млн. 17. "Бенфика" – ? 318 млн. 18. "Селтик" – ? 315 млн. 19. "Штутгарт" – ? 288 млн. 20. "Вердер" – ? 275 млн. 21. "Порту" – ? 255 млн. 22. ПСВ – ? 242 млн. 23. "Севилья" – ? 235 млн. 24. "Вильярреал" – ? 234 млн. 25. "Лилль" – ? 206 млн. Список возглавил мадридский "Реал", стоимость бренда которого превысила ? 1 млрд. Этому способствует богатая история клуба со славными победными традициями, как на внутренней арене, так и в европейских кубках. Доходы "королевского" клуба от продажи билетов на домашние матчи превышают средние показатели, кроме того, казна пополняется за счёт летних турне по привлекательным в маркетинговом аспекте странам – Китаю, Японии, странам Юго-Восточной Азии, США и России. Благодаря этому клуб получает возможность заключать долгосрочные договора со спонсорами. В частности, с титульным спонсором команды – букмекерской компанией Bwin, подписано трёхлетнее соглашение стоимостью в ? 60 млн. Эксперты сходятся во мнении, что основу финансового благополучия "Реала" заложил Флорентино Перес, занимавший пост президента клуба в период с 2000 по 2006 годы.
Находящаяся на втором месте "Барселона" пошла по иному пути, нежели её заклятый соперник. Действуя под слоганом "Больше, чем просто клуб", каталонцы долгое время не размещали на футболках игроков рекламу. В настоящее время на игровой форме "Барсы" красуется логотип ЮНИСЕФ, за что клуб не получает ни цента. Более того, каталонский гранд ежегодно выделяет ? 1,5 млн. на нужды этой международной организации. Естественно, средства не тратятся впустую, ведь сотрудничество с ЮНИСЕФ способствует укреплению и популяризации бренда "Барселоны". Вдобавок ко всему, каталонцы имеют право на использование логотипа ЮНИСЕФ при изготовлении клубной атрибутики.
Замыкает тройку лидеров "Манчестер Юнайтед", который эксперты BBDO Consulting назвали "моделью для целого ряда клубов". Наиболее успешная английская команда последних 20 лет имеет около 50 млн. болельщиков во всём мире и клубное руководство активно эффективно работает с ними. Именно "МЮ" первым из английских клубов вышел на фондовую биржу, а также стал пионером в освоении новых рынков, в частности, азиатских. Неудивительно, что значительную часть доходов клуба составляют суммы, полученные от летних турне по Дальнему Востоку, а также продаже атрибутики и телевизионных прав.
Топ-менеджеров "Газпрома", вероятно, обрадует присутствие в списке "Шальке", титульным спонсором которого с недавних пор является российский бизнес-гигант. Гельзенкирхенский клуб расположился в середине таблицы, а вот другой футбольный проект "Газпрома" – "Зенит" - в топ-25 не попал. Впрочем, следует отметить, что в списке вообще нет российских клубов, которые несмотря на некоторые успехи на международной арене пока не вызывают интереса у европейцев в экономическом плане. Думается, причины подобного отношения кроются в первую очередь в особенностях финансирования российских команд и их неспособности на данном этапе хотя бы окупать собственные затраты. Сидящие на дотационной игле крупных компаний или региональных бюджетов клубы не могут считаться отдельными экономическими единицами, а, следовательно, нет ничего удивительного в том, что эксперты BBDO Consulting обошли вниманием представителей российской Премьер-Лиги.
